Un audit technique SEO est une analyse approfondie de l'infrastructure d'un site web afin d'identifier les obstacles techniques qui pourraient affecter son classement dans les moteurs de recherche. Il est une composante essentielle de toute stratégie SEO, car il permet d’optimiser les aspects techniques du site pour maximiser son potentiel de visibilité et de performance. Voici les principales étapes, les outils utilisés et le planning d’un audit technique SEO.
Étapes d'un audit technique SEO
- Analyse de la structure du site: Cette étape consiste à examiner l'architecture du site, y compris la structure des URLs, la hiérarchie des pages et les liens internes. L’objectif est de s'assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer le site efficacement et comprendre son contenu. Une bonne structure améliore également l'expérience utilisateur.
- Vérification de la vitesse du site et des performances: La vitesse de chargement des pages est un facteur crucial de classement. L'audit inclut des tests de performance pour évaluer la rapidité du site, identifier les fichiers lourds ou les scripts bloquants, et suggérer des améliorations telles que la compression des images, la mise en cache ou l'optimisation du code.
- Analyse de l'indexabilité et de l'exploration: Cette étape vérifie si les pages importantes du site sont bien indexées par les moteurs de recherche. L’audit identifie les erreurs d’exploration (erreurs 404, pages bloquées par le fichier robots.txt, etc.) et les problèmes d’indexation qui pourraient empêcher certaines pages d’être visibles dans les résultats de recherche.
- Évaluation des balises et métadonnées: Les balises titre, les méta-descriptions, les balises H1-H6, les attributs alt des images, et les balises canonicals sont vérifiés pour s'assurer qu'ils sont optimisés et conformes aux bonnes pratiques SEO. Cela inclut également l’analyse des balises de données structurées (schema.org).
- Audit des liens internes et externes: Une analyse des liens internes aide à s’assurer que le "jus de lien" est bien distribué à travers le site, tandis qu’un examen des backlinks (liens externes) évalue la qualité des sites qui pointent vers le domaine, détectant ainsi les liens toxiques qui pourraient pénaliser le site.
- Vérification de la compatibilité mobile: Avec l’essor de la recherche mobile, il est essentiel que le site soit optimisé pour les appareils mobiles. Cette étape de l’audit vérifie l’ergonomie mobile et l’adaptabilité du design (responsive design), ainsi que la présence d’éventuelles erreurs spécifiques à la version mobile du site.
Outils Utilisés pour l'audit technique SEO
Plusieurs outils sont utilisés pour effectuer un audit technique SEO, chacun offrant des fonctionnalités spécifiques :
- Google Search Console : Pour identifier les problèmes d'indexation et les erreurs de couverture.
- Google PageSpeed Insights et GTmetrix: Pour analyser la vitesse et les performances du site.
- Screaming Frog SEO Spider : Pour une analyse approfondie de la structure du site, des balises, des liens et des erreurs d’exploration.
- SEMrush et Ahrefs : Pour l'analyse des backlinks, la recherche de mots-clés, et l’évaluation concurrentielle.
- Google Mobile-Friendly Test: Pour vérifier la compatibilité mobile.
- OnCrawl, Botify ou DeepCrawl: Pour un audit SEO technique exhaustif, y compris l'exploration en profondeur et l'analyse de grands sites.
Planning d’un audit technique SEO
Le planning d’un audit SEO dépend de la taille et de la complexité du site, mais voici un aperçu général :
- Semaine 1: Préparation et collecte des données (accès à Google Search Console, configuration des outils).
- Semaines 2-3: Exploration et analyse approfondie de la structure du site, des balises, et de la performance.
- Semaine 4: Audit des backlinks et analyse de la compatibilité mobile.
- Semaine 5: Compilation des résultats et rédaction du rapport d'audit avec des recommandations spécifiques.
- Semaine 6: Présentation des résultats et proposition d’un plan d’action SEO.
L’audit technique SEO est un processus exhaustif qui offre une feuille de route claire pour optimiser un site web, corriger les erreurs techniques et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
