Le SEO traditionnel a longtemps été centré sur le positionnement dans les SERP classiques de Google. Mais avec l’émergence de modèles conversationnels comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, une nouvelle ère du référencement s’ouvre : celle du Generative Engine Optimization (GEO). Ce changement de paradigme pousse les experts SEO à repenser leur stratégie pour être mentionnés ou cités par des intelligences artificielles génératives. Alors, comment devenir une réponse privilégiée de ChatGPT ? C’est tout l’enjeu de cet article.
1. Comprendre le fonctionnement de ChatGPT et des moteurs IA
Un moteur conversationnel, pas un moteur de recherche
ChatGPT n’est pas un moteur de recherche à proprement parler. Il ne classe pas des pages web, mais synthétise des informations à partir de données préalablement apprises ou de documents récents accessibles via des plugins ou via des modèles connectés (comme ChatGPT Plus avec browsing activé, ou Perplexity.ai).
Comment sélectionne-t-il les réponses ?
Les modèles génératifs répondent en se basant sur des textes fiables, fréquemment cités, bien structurés et riches en contenu contextuel. Ils sont sensibles à :
- La clarté de la structure
- La cohérence contextuelle
- La réputation de la source
- Les données structurées
2. Pourquoi le SEO évolue vers le GEO (Generative Engine Optimization)
Avec des réponses générées automatiquement, l’enjeu n’est plus le clic, mais la présence dans la réponse générée. Cela change totalement la stratégie SEO :
- Il faut devenir source de réponse, et non seulement une page bien positionnée
- La notoriété de la marque ou du site devient cruciale
- Le contenu doit être pédagogique, précis et bien référencé
En clair : il faut écrire comme si une IA allait vous lire, comprendre et vous citer.
3. Les fondamentaux pour apparaître dans les réponses de ChatGPT
Créer un contenu structuré et riche sémantiquement
Les IA aiment le contenu structuré, pédagogique et accessible. Voici quelques bonnes pratiques :
- Utilisez des titres (H1, H2, H3...) clairs et informatifs
- Intégrez des définitions, des exemples concrets, des listes à puces
- Faites de chaque page un mini-wikipédia sur votre sujet
- Anticipez les questions que se posent les internautes
Exemple : Si vous ciblez “balise title SEO”, rédigez un paragraphe dédié avec une définition, des exemples et les bonnes pratiques. Cela augmente les chances d’être cité.
Travailler son autorité thématique
Les modèles comme ChatGPT s’appuient sur des sources perçues comme fiables et expertes.
Pour cela :
- Publiez régulièrement sur un même champ sémantique
- Développez des silos thématiques clairs
- Obtenez des mentions et liens sur d’autres sites reconnus (backlinks de qualité)
- Améliorez votre E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un critère désormais essentiel pour les IA génératives
4. Les types de contenus qui performent bien dans ChatGPT
FAQ et glossaires
Les IA raffolent des formats FAQ car ils sont directement structurés en question/réponse.
Pensez à créer des pages FAQ autour de vos produits ou services, ou même des glossaires thématiques.
Études de cas
Les modèles conversationnels aiment les exemples concrets et les cas pratiques. Une étude de cas bien détaillée sur une stratégie SEO, un exemple client, ou une réussite marketing a de grandes chances d’être reprise.
Guides complets
Un contenu long, bien structuré (plus de 1500 mots), avec des chapitres clairs, des illustrations, des sources et une bonne ergonomie est un candidat idéal pour être partagé, lié… et donc cité.
5. Rendre votre contenu compréhensible par l’IA
Utilisez des données structurées (Schema.org)
L’implémentation de balises structurées comme FAQ, Article, HowTo, etc., aide l’IA à comprendre le contenu et à l’exploiter.
Rédigez de manière naturelle
Les IA sont conçues pour répondre à des questions humaines. Elles comprennent donc mieux :
- Les phrases courtes
- Les formulations naturelles (ex. : "Comment optimiser un site WordPress ?")
- Les paragraphes avec une idée principale claire
Ajoutez des références et sources fiables
Inclure des liens vers des sources reconnues (sites institutionnels, Wikipédia, études de cas, publications SEO comme Moz, Ahrefs, Semrush...) renforce la crédibilité de votre contenu.
6. Utiliser les outils génératifs pour tester votre visibilité
Vous pouvez interroger ChatGPT, Perplexity ou Gemini pour tester la présence de votre marque ou site :
- Demandez à ChatGPT : “Quelles sont les meilleures agences SEO à Paris ?” ou “Quels sont les outils pour analyser le SEO d’un site ?”
- Observez quelles sources sont citées : forums ? blogs ? médias ?
- Notez les formats qui sont repris : étude ? tuto ? glossaire ?
7. GEO et stratégie de marque : une synergie indispensable
Un bon contenu GEO est aussi un contenu de marque. Car dans un monde où les IA synthétisent l’information, l’utilisateur ne clique plus : il fait confiance à la source citée.
Se faire mentionner dans ChatGPT, c’est être reconnu comme autorité sur un sujet.
Cela passe par :
- Une identité de marque forte
- Une présence multicanale (LinkedIn, YouTube, Medium…)
- Des contenus signés (auteurs, bios, profils LinkedIn) pour améliorer la confiance perçue
8. Étude de cas : une page citée par ChatGPT
Prenons l'exemple d’un article du site Ahrefs intitulé “What is Domain Authority?”. Il est :
- Structuré (titres, définitions, visuels, FAQ)
- Lié à d'autres contenus internes et externes
- Écrit par un expert identifiable
- Riche en données et contextes
Résultat : ChatGPT cite souvent cette ressource lorsqu'on lui pose la question “Qu’est-ce que le Domain Authority ?”.
9. Bonnes pratiques techniques pour renforcer le GEO
- Optimisez la vitesse de chargement de vos pages
- Ayez une hiérarchie claire dans votre HTML (titres, paragraphes)
- Ajoutez des meta descriptions claires et informatives (elles peuvent être utilisées dans les réponses IA)
- Créez une page "auteur" avec bio, expertise, liens vers publications
10. Vers un avenir post-SEO ? Pas vraiment...
Le SEO traditionnel reste important. Mais il évolue.
Aujourd’hui, le nouveau SEO, c’est aussi le GEO : écrire non seulement pour Google, mais aussi pour ChatGPT.
Cela demande d’avoir une stratégie de contenu plus ambitieuse, plus claire, plus experte. Et d’adopter une posture d’émetteur crédible dans l’écosystème numérique.
Conclusion
Se positionner sur ChatGPT en SEO n’est pas un objectif en soi, mais une conséquence d’un travail de fond sur le contenu, l’expertise et la notoriété. En adoptant les principes du Generative Engine Optimization, vous améliorez la capacité de votre contenu à être cité par des IA... et donc à être vu, même sans clic.
Le SEO conversationnel est déjà là. Et il récompense celles et ceux qui écrivent pour être compris, et non juste pour être trouvés.
Sources utilisées :
- https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418
- https://foundationinc.co/lab/generative-engine-optimization
- https://www.singlegrain.com/blog/ms/generative-engine-optimization
- https://mangools.com/blog/generative-engine-optimization
- https://www.walkersands.com/about/blog/generative-engine-optimization-geo-what-to-know-in-2025
